Immersion und VR endlich wissenschaftlich fundiert erklärt, Rezension

Immersion, Virtual Reality, Augmented Reality. Das ist nur eine Auswahl von Buzzwords, die in der Kommunikationsbranche aktuell aufpoppen. Mein Eindruck ist, dass diese Begriffe nicht sauber genutzt werden und nur im Marketing des jeweiligen Anbieters eine Rolle spielen. Daher freue ich mich, dass Dr. Matthias Hofer mit „Presence und Involvement“ eine Zusammenfassung aktueller wissenschaftlicher Grundlagen veröffentlicht hat.

Matthias Hofer greift in dem Band auf bestehende Studien und Ergebnisse der Forschung zurück. Der Aufbau ist wissenschaftlich. In den Kapiteln geht der Autor über die Definitionen, das Präsenzerleben mit seinen kognitiv-affektiven Grundlagen aus Psychologie, Kommunikationswissenschaften und Philosophie.

Darauf baut Matthias Hofer die methodischen Vorgehensweisen und empirischen Befunde zum Präsenzerleben in „medial vermittelten Räumen“ auf. In dem Band stellt er zudem die Verbindung zum Involvement her.

Immersion nutzt mediale Möglichkeiten

Wenig überraschend sind es Lebendigkeit des Mediums und die Interaktivität Faktoren für die Immersion. Dabei kommt es aber auch auf das Maß an. So können Avatare Unbehagen auslösen, wenn sie eine gewisse Schwelle zur Menschlichkeit überschreiten, der Nutzer aber aufgrund des Verhaltens noch immer ein Fehlhandeln erkennt.

Involvement ergibt sich aus Relevanz

Neben den technologischen Faktoren sind es die Inhalte, die zu Involvement und Presence (Immersion) führen. Presence und Involvement werden durch enge Verbindung zu individuell-subjektiven, aber auch gesellschaftlich relevanten Themen begünstigt. Eng verzahnt ist das Konzept damit zu den Nachrichtenfaktoren, die den Nachrichtenwert ausmachen. Insbesondere in den sozialen Medien ist eine hohe Nähe zu Emotion und Persönlichkeit gegeben.

Chancen für die Kommunikation

Interessant ist für die Praxis die Frage, wie aktiv sich Nutzer mit einem Medium beschäftigen müssen, um Presence und Involvement für den Erfolg der Kommunikation zu nutzen.

Hierbei ist ein entscheidendes Ergebnis: Je höher die Presence (die Immersion) ist, je besser lassen sich Botschaften und Themen platzieren.  Hintergrund ist die eingeschränkte kognitive und emotionale „Abwehrhaltung“ gegenüber dieser Einflussnahme. Ein Beispiel sind neue Sportgeräte mit Datenbrillen, die die körperliche Belastung unmerklich werden lassen. Das Beispiel Icaros zeigt wie:

Je geringer die die Immersion ist, desto eher erkennen Nutzer Themen und Botschaften und können sie bewusst negieren.

Spannende Hintergründe für die PR-Praxis

Auch oder gerade weil der Autor sehr wissenschaftlich vorgeht, ergeben sich nützliche Einblicke für die PR-Arbeit. Die zunehmenden technologischen Möglichkeiten aus Datenbrillen, Apps, Gaming, Chatbots, Avatare, Roboter und 3D-Animationen können eine Rolle für die erfolgreiche Kommunikation spielen.

Wichtig ist dabei das Zusammenspiel zwischen der Strategie, dem sozialen Verhalten und den Relevanzfaktoren der Zielgruppen sowie den Instrumenten und Medien. Der Weg dahin wird in dem wissenschaftlichen Band jedoch nicht erläutert.

Insgesamt bietet Matthias Hofer mit „Presence und Involvement“ spannende Hintergründe für Kommunikatoren, die sich für den Arbeitsalltag adaptieren lassen.

Es gibt vier Scheidtweiler PR-Sterne: 

 

„Presence und Involvement“ ist im März 2016 in der 1. Auflage beim Nomos Verlag erschienen, hat 123 Seiten und kostet 19,00 EUR.

Bildquelle: www.nomos-shop.de

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