Vor mir liegt das umfänglichste PR-Fachbuch, das ich bisher rezensieren durfte. Auf über 500 Seiten stellt die Autorin Rebecca Belvederesi-Kochs Strategien und Tipps vor, um erfolgreich in den Social Media zu kommunizieren.
Gegliedert ist das Fachbuch in 11 ausführliche Kapitel, die sich mit den Aufgabenstellungen in Unternehmen und Organisationen beschäftigen. Es geht dabei weniger um die Beschreibung einzelner Plattformen, als um den Kontextbezug.
Anwendungsfelder im Social Web
Eine Besonderheit ist die Untergliederung des Buches nach Anwendungsfeldern, weniger nach konkreten Instrumenten und Techniken. Das ist auffällig, da Rebecca Belvederesi-Kochs so Best Practices besser vermittelt. Sie wirft auch den Blick auf Vereine, Verbände und NGOs. Diese unterliegen anderen Herausforderungen als Unternehmen, haben allerdings im Social Wen bessere Möglichkeiten als diese. Die Autorin beschreibt insbesondere diesen Chancen detailliert.
Mit Kapitel 9 „Die Arbeitgebermarke stärken, Mitarbeiter binden“ nimmt die Autorin eine größten Herausforderungen für Unternehmen auf. Als Experte für das Thema Employer Branding habe ich dieses Kapitel mit Wohlwollen gelesen. Zeigt es doch gute Gründe für das Engagement in den sozialen Netzwerken.
Anfang und Ende des Buches bilden die strategischen Faktoren der PR-Arbeit. Kampagnenplanung, Media Mix und Monitoring. In diesen Kapiteln gibt die Autorin wichtige Hinweise. Jedoch wären diese Themen für ein eigenes Buch geeignet. Daher kommen manche Aspekte der PR-Konzeption etwas kurz.
Grafische Umsetzung ist gelungen
Stark ist die grafische Umsetzung. Sie hilft trotz des Umfanges den Blick für das Wesentliche zu haben. Screenshots zu nahezu jeder thematischen Lösung untermalen das Geschriebene. Innovative Best Practice großer Unternehmen und Organisation zeigen, wie auch kleine Unternehmen und Organisationen sich engagieren können.
Ab und an verliert sich die Darstellung in zu vielen Details, wenn die Social Media-Auftritte sehr genau und wiederholt analysiert werden. Dadurch kommt es zu Längen, die den erfahrenen Leser schnell langweilen können. Auf der anderen Seite sind diese Details für frische Nutzer wichtig, um die Umsetzung einer Strategie besser nachvollziehen zu können. Rebecca Belvederesi-Kochs meistert diesen Spagat mal besser, mal schlechter.
Fachlich top, Aktualität reicht nicht
Erfolgreiche PR im Social Web ist ein tolles Fachbuch, das Theorie und Praxis gut verbindet. Es beinhaltet für jeden Nutzer etwas. Vom Neuling bis zum erfahrenen Kommunikator ergeben sich beim Lesen neue Ansätze für die eigene Arbeit.
Es handelt sich bei dem Buch von Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs um einen praktischen Ideengeber.
Dagegen ist die Aktualität eine Herausforderung. Denn Bücher zum Social Web stehen immer vor der Herausforderung von der Realität überholt zu werden. Facebook und Google+ unterliegen fortlaufend einem Redesign, neue Plattformen (beispielsweise Sildeshare) bieten neue Ansätze für die Kommunikation.
Insgesamt gibt es vier Scheidtweiler PR-Sterne: 
Über die Autorin Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs:
Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs ist Geschäftsführerin von Social Media Aachen. Sie berät bei der Konzeption von Social Media Strategien und arbeitet als Kampagnenmanagerin. Als Autorin, Speaker und Consultant gibt sie ihr Wissen im Bereich digitale Markenkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit weiter. Weitere Profile von Rebecca Belvederesi-Kochs im Netz finden Sie unter anderem bei Twitter und Xing.
„Erfolgreiche PR im Social Web: Öffentlichkeitsarbeit mit Facebook, Twitter & Co.“ ist im Mai 2013 in der 1. Auflage im Galileo Press Verlag erschienen, hat 522 Seiten und kostet 29,90 EUR.
Weitere Rezensionen:
Aktuelle Informationen über den Autor Nicolas Scheidtweiler erhalten Sie auf seinem Google+-Profil. Er studierte in München und Hagen und arbeitet seitdem in verschiedenen Funktionen und Bereichen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ein Schwerpunkt seiner Arbeit ist die Verknüpfung von praktischen Erfahrungen mit einem Theorie-Fundament. Nicolas Scheidtweiler hat einen Lehrauftrag für Medientheorie an der Hochschule Bremerhaven.